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中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌策劃路徑

來源:本站發(fā)布時間: 2021-06-21 16:24:05 瀏覽：2733次

隨著中國的文化產(chǎn)業(yè) 上升到國家戰(zhàn)略層面，中國的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，很多大型產(chǎn)業(yè)集團開始把注意力和投資方向轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)方面，大連萬達集團投資收購美國第二大電影院線，萬達影院布局開始著眼于全球化，同時，斥資贊助中國超級足球聯(lián)賽，花費巨資幫助中國國家男子足球隊聘請西班牙名帥卡馬喬做為球隊主教練，廣州恒大也投入巨資打造影視文化體育等產(chǎn)業(yè)巨頭，其廣州恒大足球俱樂部更是成為亞洲最為頂尖的足球俱樂部。另外，隨著中國著名作家莫言榮獲諾貝爾文學獎，中國的圖書出版產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出強勢增長的局面。很多的草根文化更是在中國大地生根發(fā)芽，結(jié)出累累碩果，包括趙本山旗下的文化娛樂產(chǎn)業(yè)、郭德剛旗下的相聲文化娛樂產(chǎn)業(yè)、開心麻花團隊、喜羊羊與灰太狼團隊等等，都在不斷地開拓和發(fā)展著中國文化產(chǎn)業(yè)的市場。而電影領(lǐng)域更是被《泰冏》、《致青春》、《中國合伙人》等影片一再刷新紀錄，尤其是前二部影片更是徐錚和趙薇的處女作，能夠達到這樣的高度，品牌策劃專家任立軍認為應該得益于中國的文化市場的繁榮。

任何成功、發(fā)展和進步無不是文化的成功、發(fā)展和進步，任何的失敗和衰落核心上來講，無不是文化的失敗和衰落。歷數(shù)中國五千年的發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，文化的傳承與接替一直成為中華民族發(fā)展的主旋律，因此，直至今日，中華民族先民創(chuàng)造的燦爛文明仍然在地球上散發(fā)著熠熠光輝，指引著全球的華人前進的步伐。不可否認，中國的文化，乃人民之文化，中國的文化產(chǎn)業(yè)，傳承于中國人民，服務于人類。

堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，努力建設社會主義文化強國，是黨的十七屆六中全會立足中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展全局，深刻總結(jié)文化建設歷史經(jīng)驗，科學分析當前形勢，著眼于推動我國文化長遠發(fā)展、實現(xiàn)中華民族偉大復興提出的重大戰(zhàn)略思想和戰(zhàn)略舉措。五千年的文明史，從來沒有一個政府提出針對文化產(chǎn)業(yè)的偉大構(gòu)想，從來沒有一個時代像現(xiàn)在的中國人民這樣需要豐富而強大的文化支撐，從來沒有一個聲音像如今這樣聲振寰宇。因為，這是一個屬于中國人民的時代，這是一個屬于文化產(chǎn)業(yè)的時代，這是一個屬于中華偉大復興的時代！

文化產(chǎn)業(yè)是需要更多創(chuàng)意和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)

過去百年的落后，漸漸成為歷史，最近三十年的成功，漸漸也成為歷史。曾幾何時，人們詬病中國人的創(chuàng)新精神，曾幾何時，世界無視中國人的創(chuàng)意能力，曾幾何時，中國人瘋狂地追逐著美國夢。漸漸，這一切都已成為歷史。

物質(zhì)基礎決定上層建筑，中國人民從溫飽中走來，中國人民從安定富裕中走來，中國人民從純物質(zhì)的追求和渴望中走出來，中國人民渴望創(chuàng)造更加豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)，希望讓更多的人民惠及于文化產(chǎn)業(yè)，希望更多的外國人正視并欣賞我們的文化產(chǎn)業(yè)。

從事管理咨詢營銷咨詢以來，筆者對于文化產(chǎn)業(yè)的認識愈加深刻，認識愈加深刻愈增幾分警醒。我們深知，中國的家電因為沒有品牌而只能墻內(nèi)開花，中國的汽車因為沒有品牌而只能滿街跑著合資車，中國的電影因為中國的文化不被廣泛認可只能在國外獲獎卻不能取得好的票房。

有人說，文化越是民族的才是世界的，或許正確，但不是全部。其實，正像黨的十七屆六中全會提出的一樣，文化必須形成產(chǎn)業(yè)，它不依賴于政府，它不依賴于個人，它不依賴于企業(yè)，它是一個產(chǎn)業(yè)，是一部分文化產(chǎn)業(yè)人士賴以生存的飯碗，更是他們從中獲取快樂的理想事業(yè)。另一個方面，文化產(chǎn)業(yè)不是生硬地傳播和叫賣，它需要更多創(chuàng)意和創(chuàng)新，它需要從業(yè)者投入更多的激情，當然，它也同樣需要資本、政策、制度、規(guī)范等的支持與投入。

首先，文化產(chǎn)業(yè)需要同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合。雖然，我們國家剛剛把文化產(chǎn)業(yè)這一大國家產(chǎn)業(yè)計劃提出來，但過去幾十年里，仍然有無數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者孜孜追求和探索著，并取得了令人矚目的成績。因此，當黨把這個大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出來時，非常令人歡欣鼓舞。但我們希望，這個大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃能夠更多地喚醒文化產(chǎn)業(yè)者和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)者，讓更多的文化產(chǎn)業(yè)有機地滲入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當中，徹底從精神層面文化層面提升中國制造的含金量，讓更多的中國文化產(chǎn)品傳播到世界各地。以中國傳統(tǒng)制造企業(yè)為例，因為品牌力的不足，因為跨國、跨區(qū)域營銷的文化整合力不足，導致理化指標超群的產(chǎn)品卻無法成為具有豐富價值的商品，從某種程度來講，很多外向型的中國制造企業(yè)由于文化價值的缺失而導致價值降低不被認同。體現(xiàn)在中國品牌上，很多企業(yè)的品牌文化基礎薄弱，好產(chǎn)品賣不上大價錢。因此，實現(xiàn)大文化產(chǎn)業(yè)的興起的首要之舉就是要調(diào)動起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)者引進文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的積極性和主動性，豐富傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

其次，文化產(chǎn)業(yè)需要提升本身產(chǎn)業(yè)的價值。不得不承認，整個中國市場對于文化產(chǎn)業(yè)的認知程度還相當?shù)停芏囝愋偷奈幕a(chǎn)業(yè)價值被大大低估，這就需要文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者注重文化價值的塑造，加強文化價值鏈條的價值傳導能力建設，提高文化價值的傳播力度，讓文化價值能夠在更廣泛范圍內(nèi)得到有效認知和運用。提升文化產(chǎn)業(yè)價值，必須從觀念和理念上加以改變和提升進化，摒棄掉對于文化產(chǎn)業(yè)歪曲甚至扭曲的認知和見解。當然，文化從業(yè)者自身素質(zhì)的提高也很重要，切不可隨著文化產(chǎn)業(yè)的大潮隨波逐流，為了盲目追求文化產(chǎn)業(yè)利益而進入到文化產(chǎn)業(yè)的大躍進當中來，為經(jīng)濟利益而文化，如果不小心謹慎，甚至可能被一部分偽文化產(chǎn)業(yè)玷污，影響整個中國文化產(chǎn)業(yè)的形象和公信力。

再次，把創(chuàng)新和創(chuàng)意打造成中國文化產(chǎn)業(yè)的名片。任何一個產(chǎn)業(yè)都需要若干著名品牌來支撐，沒有品牌支撐的產(chǎn)業(yè)將一片混亂，不具有可持續(xù)性，文化產(chǎn)業(yè)亦如此。那么，中國文化產(chǎn)業(yè)的品牌如何打造呢？我們認為，創(chuàng)新與創(chuàng)意是這張名片上最值得炫耀的標簽，因此，任何致力于中國文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個人都要抓住這兩張標簽，把它們用好。從實際經(jīng)驗來看，創(chuàng)意和創(chuàng)新首先是意識問題，要有創(chuàng)新和創(chuàng)意的意識，其次就是能力的問題，這就要從產(chǎn)業(yè)的角度鼓勵更多的年輕人有識之士進入到這個行業(yè)中來，第三就是度的問題，創(chuàng)意和創(chuàng)新不可過度，過度的創(chuàng)意和創(chuàng)新有可能耗費資源，給人一種嘩眾取寵之嫌。中國的文化產(chǎn)業(yè)相對于西方發(fā)達國家還是比較落后的，核心原因就在于中國文化的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力。其實，中國文化并不缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意元素，中國人民也不缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意的頭腦，真正缺乏就是思想理念認識的層面，缺乏一種放得開的態(tài)度。

文化產(chǎn)業(yè)是需要全民投入的產(chǎn)業(yè)

我們說中國文化是人民的文化。由于中國傳統(tǒng)文化的影響，中國人普遍比較內(nèi)斂缺少激情。然而，隨著三十年的改革開放，中國人的頭腦也發(fā)生了翻天覆地的變化，世界性文化的滲透讓中國人有了開放包容的心態(tài)，中國逐漸由文化輸入大國演變?yōu)槲幕敵龃髧�。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點來看，它是一個敞開參與性強的產(chǎn)業(yè)，并非僅僅依靠某些文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和組織的努力就可以形成強勢的文化產(chǎn)業(yè)，它更加依賴于全民的投入，包括整個國民都發(fā)自內(nèi)心地喜愛、投入并參與到其中。國民成為文化產(chǎn)業(yè)的助推器，才可以讓文化產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)制造到最終消費形成具有廣大參與度的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動整個產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)制造端的全民投入

一個民族一個國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其人民的參與度息息相關(guān)。這種參與度，一方面可以激發(fā)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)造激情，另一方面可以實際創(chuàng)造出提升相關(guān)細分產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。很多文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)都是要求具有廣泛的群眾基礎，他們組成了龐大的業(yè)余文化組織和群體，繼而推高了處于產(chǎn)業(yè)最高端的專業(yè)組織和群體。

舉例來說，流行音樂產(chǎn)業(yè)之所以能夠風風火火，就離不開成千上萬的流行音樂愛好者，他們傳唱流行音樂，甚至有大量的超級愛好者也參與到流行音樂的創(chuàng)作當中來，正是這些所謂的草根流行音樂愛好者，推動并夯實了流行音樂產(chǎn)業(yè)的整個金字塔塔基，繁榮了整個流行音樂產(chǎn)業(yè)，從而也使很多中國的流行音樂漂洋過海，有了更多的洋粉絲和觀眾。

一個比較典型的反面教材就是中國足球，正是因為中國足球管理機構(gòu)片面地追求成績和世界杯奧運會出線權(quán)而忽略了青少年足球運動的普及和發(fā)展，才導致中國足球一直無法根本上得到改觀，成為足球第三世界國家。從產(chǎn)業(yè)的角度來思考足球問題，我們認為，提高中國足球競技水平的首要前提就是提高中國足球的全民參與度，要讓更多的孩子喜愛并投入到足球運動中來，相信中國足球走向世界成為世界足球強國也就不再是一個夢想。